Новая модель планшетного ПК

Производство новой модели планшетного ПК по OEM заказу в Китае, импорт и оптовая реализация магазинам техники на территории Украины.

Продумана концепция проекта, этапы реализации и маркетинговая стратегия, технические характеристики и функциональные особенности планшета.
Собрана группа исполнителей, готовых приступить к работе: привлечена студия дизайна, рекламное агенство, производственный посредник, инженеры и программисты.
Идет подготовка к изготовлению тестовых образцов и созданию дизайна корпуса.

Мировой рынок:

В 2012 году, по оценкам ABI Research, по всему миру было реализовано от 120 до 130 млн. планшетов на различных программно-аппаратных платформах.

Что же касается 2013 года, ABI Research полагает, что в нынешнем году объем рынка планшетов достигнет 145 млн. единиц. Другие аналитики делают еще более оптимистичный прогноз, полагая, что спрос на планшеты в 2013 году достигнет 170–180 млн. штук.

Как утверждает International Data Corporation (IDC), планшеты под управлением операционной системы Android в 2013 г. займут 49% мирового рынка. В 2013 году спрос в мире на планшетные ПК под управлением ОС Android составит от 70,76 до 84,13 млн. шт. Что в денежном эквиваленте – от 26,96 млрд. $ до 32,05 млрд. $.

Рынок Украины:

В сравнении с 2011 годом, в 2012 рынок планшетов в количественном выражении вырос более чем на 360%, а в денежном плане – более чем на 260%.

По результатам первого квартала 2013 года рынок планшетов Украины вырос более чем на 508%, обогнав по темпу роста смартфоны, и составляет почти полмиллиарда гривен.

По данным исследования «Цитрусометрия», за январь-февраль 2013 года украинцы купили порядка 146 тыс. планшетных ПК – в 6 раз больше, чем в январе-феврале прошлого года (24 тыс.), согласно данным GfK Украина. В денежном измерении это составило порядка 334,5 млн. грн.

По количеству продаж, самой распространенной планшетной операционной системой в Украине, как и в мире, является Аndroid. В январе-феврале прошлого года его доля в Украине составляла 75,6%, а в 2013 она выросла до 91,2%, заняв практически весь рынок планшетов.

На данный момент планшетные компьютеры можно условно разделить на три группы: планшеты на базе операционной системы iOS, планшеты на Android, планшеты на Windows 8.

Рассмотрим недостатки каждой из групп:

Планшеты на Windows 8:
* малое количество существующих приложений;
* специфический интерфейс, который трудно освоить;
* мало предложений на рынке;
* высокая стоимость существующих предложений.

Планшеты на iOS:
* закрытость операционной системы;
* отсутствие возможности гибкой настройки системной оболочки;
* высокая стоимость.

Планшеты на Android:
* операционная система часто не оптимизирована под установленное “железо”. Стабильность работы на большинстве устройств оставляет желать лучшего;
* многие из планшетов имеют плохую поддержку загружаемых приложений;
* теоретически мощная аппаратная “начинка” плохо проявляет себя на практике;
* непродуманный температурный режим, невысокая продолжительность работы;
* те модели, которые более-менее разрешают проблемы, описанные выше – довольно дорогие, имеют неинтуитивный, непривлекательный интерфейс;
* огромное количество предложений, среди которых сложно выбрать что-либо стоящее.

Основная проблема заключается в том, что человек не может выбрать недорогой планшетный ПК с хорошим набором характеристик и возможностей, которым можно начать комфортно пользоваться прямо “из коробки”, ничего не изменяя и не дорабатывая в системе.

Целью проекта является создание недорогого устройства со всеми преимуществами операционной системы Android, которое по максимуму использует потенциал установленного “железа”, быстро работает и привлекательно выглядит, а приятный интерфейс понятен широкому кругу пользователей.

Основные приемущества новой модели:

1. Акцент на качество. Тщательный подбор всех комплектующих и сборка. Доработка программного кода операционной системы и предустановленного софта.
2. Промышленный дизайн. Корпус, упаковка, кабеля, продажные стенды - всему будет уделяться огромное внимание.
3. Переработка структуры и логики системы. Работа над интерфейсом и юзабилити оболочки.
4. Мощный брендинг и рекламная кампания с прокруткой роликов на ТВ.

Самым желанным и популярным производителем планшета является Apple (iPad2, iPad 3) – только за декабрь 2011 в Украине было продано порядка 6 тысяч этих устройств и это количество увеличилось до почти 7 тысяч в период “Back to School” 2012 года. Почти вплотную приближается до Apple его главный конкурент Samsung, чьи продажи Android-планшетов, достигавшие в декабре 2011 3,5 тысяч штук, даже с увеличением модельного ряда в период “Back to School” достигли в Украине 4 тысяч проданных устройств. Третье место в списке разделяют Asus и Acer, и завершают рейтинг планшеты Kindle Fire и PocketBook.

Недостатка в планшетных ПК на рынке нет. Каждый может сделать новый аппарат с еще более "навороченной" начинкой, чем у конкурентов, использовав стоковую операционную систему Android. Предложения от китайских производителей поступают в огромных количествах, но, по сути, еще ни одна из предложенных моделей не может претендовать на звание надежного доработанного планшета. Сейчас основной задачей является переосмыслить сам подход в разработке концепции новой модели и преподнесении продукта потребителю.

Операционная система Android хорошо себя зарекомендовала как открытая, функциональная, глубоко настраиваемая платформа, сервисы которой хорошо адаптированы для украинского пользователя, и каждый может модернизировать ее так, как ему больше нравится.

С другой стороны, ее открытость порождает следующую проблему: любой производитель вправе использовать данную систему при создании нового устройства, настроив ее по собственному желанию. К сожалению, данное желание редко заходит слишком далеко, и все заканчивается плохой оптимизацией программного обеспечения под аппаратную начинку. Как сама оболочка, так и большинство приложений, написанных под нее, работают недостаточно быстро и стабильно. Огромное количество ядер, мегагерц и мегабайтов не спасают ситуацию. Программное обеспечение должно быть тщательно адаптировано под установленное «железо».

К тому же, интерфейсу оболочки обычно уделяется совсем немного внимания. Красота и удобство использования планшета отходит на задний план.

Все это не проблема для пользователей, любящих долго «ковыряться» в настройках и надстройках системы, выискивать альтернативные прошивки с доработанным программным кодом. Но факт заключается в том, что подавляющее большинство людей жаждут получить устройство «под ключ»: включил — и работаешь.

Именно этого подхода придерживается компания Apple, но они строго ограничивают пользователя в возможности доработать под себя то, что им предлагается. Цель данного проекта — объединить подход Apple iOS и Android, предложив глубоко оптимизированную и проработанную систему, как внутри, так и снаружи, но и дав возможность человеку внести изменения по своему вкусу.

Интерфейс оболочки и предустановленный софт

Под интерфейсом оболочки подразумевается полная переработка структуры и логики операционной системы. Целесообразность каждого из элементов управления будет пересмотрена, их размещение и функционал тщательно продуманы и приведены в порядок. Внешне оболочка будет выглядеть как абсолютно новая система, которая в то же время сохранит привычные возможности ОС Android.

Чтобы реализовать идею по созданию планшета, которым можно пользоваться прямо из коробки, пользователю будет предлагаться набор предустановленных приложений, которые исполнят основные функции. Каждое из приложений будет специально подобрано по дизайну и функционалу и доработано конкретно под данную модель планшета. Платные приложения будут устанавливаться по договоренности с их разработчиками.

Человеку не нужно будет тратить время после покупки планшета на установку программ первой необходимости. Все основное уже есть. Причем каждый прочувствует, сколько было затрачено усилий на подбор и оптимизацию встроенного софта.

Капитальные затраты:

Изготовление 1000 планшетов
289 500 $
Разработка и реализация рекламной кампании
200 000 $
Изготовление и размещение рекламы
800 000 $
Промышленный дизайн
59 400 $
Фирменный стиль
19 800 $
Создание сайта
33 000 $
Интерфейс системы
66 000 $
Разработка программного обеспечения
20 000 $
Изготовление 30 продажных стендов
18 750 $
Изготовление тестовых образцов (5 заказов по 3 шт)
9 375 $

ИТОГО
1 506 450 $

Полная сумма инвестиций, 90% в проекте
IRR - 32%
Чистый приведенный доход (NPV) за 3 года при дисконте 5% - 1 171 334 $
Период окупаемости проекта - 13 месяцев