Целевая аудитория магазина - молодые, творческие люди, ведущие активный образ жизни. Магазин планировался, как семейный бизнес с небольшим потоком клиентов, индивидуальным обслуживанием, большой маржой, сногсшибающими гарантиями (безусловный возврат денег за товар в течении года после покупки), системой e-mail маркетинга и собственной фотошколой. Корзина интуитивня, трехшаговая, разработана по рекомендациям Петра Пономарева. Движок на основе 1С Битрикс, позволяет использовать множество маркетинговых инструментов, в том числе апсейл.