На рынке Украины на сегодняшний день отсутствует периодическое издание, как печатное, так и в онлайн формате, посвященное самым популярным домашним животным (далее ДЖ) – собакам и кошкам – и включающее в контент вопросы содержания питомцев в том объеме, в котором нуждается целевая аудитория, а именно – владельцы домашних животных (далее ВДЖ), не связанные с миром кинологии и фелинологии профессионально. Между тем, эта целевая аудитория более чем объемна – по данным соцопроса, каждая 18-я семья в Киеве имеет домашнее животное. Как показывает моя обширная практика активного собаковладельца, подавляющее большинство ВЖ абсолютно безграмотны в вопросах ухода за своими питомцами, и причина тому – невозможность получать доступную всестороннюю информацию и профессиональную консультацию из одного источника. То, что на сегодня предлагается печатными ресурсами и онлайн проектами, абсолютно не удовлетворяет потребностей ВДЖ, так как информация на специализированных интернет-сайтах в силу специфики зачастую сложна для понимания, а то, что доступно, подается очень разрозненно, поверхностно и часто в искаженном виде.
Таким образом, на сегодняшний день очень актуально издание, в котором могла бы сконцентрироваться необходимая полезная информация для ВДЖ.
Целевая аудитория
Журнал предназначен для широкой читательской аудитории – в первую очередь для рядовых владельцев собак, чьи питомцы не участвуют в профессиональных выставках, являясь на 100% домашними любимцами. Но, разумеется, к нашей аудитории так же относятся и владельцы племенных животных, и те, кто только собирается завести друга. Важно – издание такого рода абсолютно доступно понимаю детской аудитории.
Основные характеристики:
м/ж/ 18+, семейные/одинокие, жители как миллионников, так и областных центров, образование – от среднего до высшего, работающие/ведущие домашнее хозяйство, имеющие стабильный доход от среднего к высокому, осознающие, что животное нуждается в определенных потребностях и уходе. Важно – издание представляет интерес и для детской аудитории – в силу иллюстративного ряда, конкурсов, акций.
Контент
Собаки, кошки и другие животные в доме. Советы на темы: ветеринария, зоопсихологи, кинология, зоотовары, юридическая практика, социальные аспекты; знакомство с породами, интересные факты, полезная информация, истории из жизни; конкурсы, фотосеты; интервью/стори со звездами, владельцами животных; доска объявлений, актуальная новостная информация. Важно: в журнале присутствует рубрика непосредственно для владельцев, акцент в которой делается не на животном, а на ситуации, с ним связанной, например, мы пишем статью на тему «Как животное может укрепить ваш брак», «Что говорит порода вашей собаки (кошки) о вас», «Топ-10 моющих средств, которые уберут запах» и т. д.
Акцент:
делается на вопросах содержания и ухода за собаками (приблизительно 70% от общего контента, 20 % – кошки, 5 % – прочие животные, 5 % - прочие материалы)